Storytelling, o Limiar da Publicidade Ilícta no Âmbito do Direito do Consumidor

Barra lateral de artigos

PDF
Publicado: jun 1, 2016
DOI: https://doi.org/10.26668/IndexLawJournals/2526-0030/2016.v2i1.700
Palavras-chave:
Storytelling, Publicidade, Publicidade enganosa, Direito do consumidor

Conteúdo do artigo principal

Josinaldo Leal de Oliveira
Faculdade Anisio Teixeira - FAT, Bahia (Brasil)
Thyago Cezar
Universidade Anhanguera – Uniderp - UNIDERP, Mato Grosso do Sul (Brasil)

Resumo

Compreender o sistema de controle da publicidade no direito do consumidor deve ser uma preocupação do operador do direito, haja a vista o poder do fenômeno publicidade frente a um sujeito vulnerável: o consumidor. Cada dia mais as empresas têm usado técnicas de marketing e publicidade para apresentar seus produtos ao mercado consumidor, e atualmente uma técnica que vem sendo muito utilizada é o storytelling, porém, está técnica deve obedecer alguns parâmetros sob pena de levar o consumidor ao erro. O presente trabalho demonstra expressiva utilidade jurídica, na medida que apresenta uma análise jurídica de tema pouco explorado pela doutrina.

Downloads

Não há dados estatísticos.

Detalhes do artigo

Como Citar
OLIVEIRA, Josinaldo Leal de; CEZAR, Thyago. Storytelling, o Limiar da Publicidade Ilícta no Âmbito do Direito do Consumidor. Revista de Direito, Globalização e Responsabilidade nas Relações de Consumo, Florianopolis, Brasil, v. 2, n. 1, p. 265–285, 2016. DOI: 10.26668/IndexLawJournals/2526-0030/2016.v2i1.700. Disponível em: https://indexlaw.org/index.php/revistadgrc/article/view/700. Acesso em: 22 dez. 2024.
Edição
v. 2 n. 1 (2016): JANEIRO - JUNHO
Seção
Artigos

• O(s) autor(es) autoriza(m) a publicação do artigo na revista;
• O(s) autor(es) garante(m) que a contribuição é original e inédita e que não está em processo de avaliação em outra(s) revista(s);
• A revista não se responsabiliza pelas opiniões, ideias e conceitos emitidos nos textos, por serem de inteira responsabilidade de seu(s) autor(es);
• É reservado aos editores o direito de proceder ajustes textuais e de adequação do artigo às normas da publicação.

Autores mantêm os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons Atribuição-NãoComercial 4.0 Internacional, que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista.

Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.

Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (Veja O Efeito do Acesso Livre) em http://opcit.eprints.org/oacitation-biblio.html

Biografia do Autor

Josinaldo Leal de Oliveira, Faculdade Anisio Teixeira - FAT, Bahia (Brasil)

Doutor pela Universidad del Museo Social Argentino - UMSA, Buenos Aires (Argentina). Professor pela Faculdade Anisio Teixeira - FAT, Bahia (Brasil)

Thyago Cezar, Universidade Anhanguera – Uniderp - UNIDERP, Mato Grosso do Sul (Brasil)

Especialização em Direito Processual Civil pela Universidade Anhanguera – Uniderp - UNIDERP, Mato Grosso do Sul (Brasil)
Crossref
Scopus
Google Scholar
Europe PMC

Referências

ALMEIDA, João Batista de. Manual de direito do consumidor. 3. Ed. rev. São Paulo. Saraiva, 2009.

BORGES, William José. GOIS, Pedro Henrique. TATTO, Luiz. Storytelling e estratégia: a cognição como forma de integração Revista Saber Acadêmico / Faculdade de Presidente Prudente – v. 11, 2011 – Presidente Prudente: FAPEPE, 2006.

BRAGA NETTO, Felipe Peixoto. Manual de direito do consumidor à luz da jurisprudência do STJ. Salvador: Juspodivm, 2007.

BUENO, Jorge Arbex. Publicidade enganosa. Revista Jus Navigandi, Teresina, ano 19, n. 4150, 11 nov. 2014. Disponível em: http://jus.com.br/artigos/33697. Acesso em: 31 jul. 2015.

CAMPOS, Débora Mendes. A figura da mulher na propaganda: implicações sociais. São Carlos. UFSCAR, 2010.

CAMPOS, Maria Luiza de Sabóia. Publicidade: responsabilidade civil perante o consumidor. São Paulo: Cultural Paulista, 1996.

CAPUCCI, Sebastián. Publicidad comercial. Rosario - AR: Nova Tesis Editorial Jurídica, 2009.

CASTRO, Alfredo Pires de. Storytelling para resultados: como usar estórias no ambiente empresarial. 1. Ed. Qualitymark. 2013.

CEZAR, Thyago. A Propaganda e o acesso à justiça. Juristas do mundo – Obra coletiva. VolIV.Coordenador Prof. Léo da Silva Alves. Ed. Rede. Brasília. 2016.

CHAISE, Valéria Falcão. A publicidade em face do código de defesa do consumidor. São Paulo: Saraiva, 2001.

CHOMSKY, Noam. Mídia política e manipulação. Ed. WMF Martins Fontes. São Paulo. 2014.

CHOMSKY, Noam; FOUCAULT, Michel. Natureza humana – justiça vs poder – o Debate entre Chomsky e Foucault. Ed. WMF Martins Fontes. São Paulo. 2015.

COMUNICAÇÃO, in Dicionário Priberam da Língua Portuguesa [em linha], 2008-2013, Disponível em http://www.priberam.pt/DLPO/comunica%C3%A7%C3%A3o. Acessoem 18 fev.2016.

CONSELHO Nacional de Autorregulamentação Publicitária. Decisão sorvetes Diletto. Relator da decisão Conselheiro Eduardo Martins. Representação 263/14. Disponível em http://www.conar.org.br/processos/detcaso.php?id=3996. Acesso em 30 jul. 2015.

DIAS, Lucia Ancona Lopez de Magalhães. Publicidade e direito. São Paulo: Revista dos Tribunais, 2010.

Diccionario de laLenguaEspañola. Real Academia de laLenguaEspañola, Disponível em www.rae.es.

ETCHEVERRY, Raúl Aníbal. Publicidad enganosa, competencia y responsabilidad civil in Responsabilidad por dañoseneltercer milênio. Alberto José Bueres. Abeledo-Perrot, Buenos Aires - AR, 1997.

FONTANA, Andrea. Storyselling: strategiedelracconto per vendere se stessi, i propri prodotti, lapropria azienda. Bologna: ETAS, 2010.

FOR-MUKWAI. Gideon F. The Science of storytelling – How to win the hearts and minds of your prospects profit and purpose.AmazonE-book.2015

FURLAN, Valéria C. P.. Princípio da veracidade nas mensagens publicitárias. Revista de Direito do Consumidor. nº 10: Revista dos tribunais, 1994.

GIACOMINI FILHO, Gino. Consumidor versus propaganda. São Paulo: Summus, 1991.

GOMES, Raimunda Aline Lucena. A comunicação como direito humano: A comunicação como direito humano. Universidade Federal de Pernambuco. Recife. 2007.

GRINOVER, Ada Pellegrini. Antonio Herman de Vasconcellos e Benjamin; Daniel Roberto Fink. José Geraldo BritoFilomeno. Nelson Nery Junior. ZelmoDenari. Código de defesa do consumidor: comentado pelos autores do anteprojeto. 10 ed. revista, atualizada e reformulada. Vol I. Rio de Janeiro. Forense. 2011.

MARQUES, Cláudia Lima. BENJAMIN, Antônio Herman V. MIRAGEM, Bruno. Comentários ao Código de Defesa do Consumidor. 1 ed. São Paulo: Revista dos Tribunais, 2004.

MATEUS. Bíblia de estudo NVI - Organizador Kenneth Barker. Ed. Vida. São Paulo. 2003 MARX, Karl; ENGELS, Friedrich. A Ideologia Alemã – Feuerbach – A Contraposição entre as Cosmovisões Materialista e Idealista. São Paulo: Martin Claret, 2010.

MONTEIRO, SusiBerbel. A indústria cultural e os meios de comunicação de massaamplificando a persona. Sorocaba. UNISO, 2008.

MORRIS, Matt. The storytelling Method – Steps to maximize a simple story and make it powerful, inspiring and unforpgettable.Amazon E-book. 2014

NUNES, Luiz Antônio Rizzatto. Curso de direito do consumidor. São Paulo: Saraiva, 2004.

MUGUILLO, Roberto Alfredo. Publicidad. Buenos Aires - AR: Editorial Astrea de Alfredo y Ricardo Depalma, 2005.

PALACIOS, FERNANDO. Caso Hollister: mais uma mentira no Storytelling?. Disponível em http://www.adnews.com.br/publicidade/caso-hollister-mais-uma-mentira-nostorytelling Acesso em 30 jul. 2015.

XAVIER, Adilson. Stoytelling – Histórias que deixam marcas. Rio de Janeiro. Adobe Digital Editions. Bestseller. 2015

WEISS, Patrícia. Caso Hollister: mais uma mentira no Storytelling?. Disponível em http://www.adnews.com.br/publicidade/caso-hollister-mais-uma-mentira-no-storytelling Acesso em 30 jul. 2015.